「徵婚啟事」 讓聯名品牌有了溫度
2015-01-08 經濟日報 記者何秀玲／台北報導
聯合報系自製電視劇《徵婚啟事》，透過品牌聯名行銷方式，以具溫度、自然地說故事方式進行感性訴求，也使消費者產生品牌的情感連結及品牌認同。 聯合互動／提供
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資料來源：聯合互動 何秀玲／製表
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台灣戲劇開放置入性行銷後，每齣戲劇可說「置入方式人人會用，巧妙各有不同」。聯合報系自製電視劇《徵婚啟事》，透過品牌聯名行銷方式，以具溫度、自然地說故事方式進行感性訴求，也使消費者產生品牌的情感連結及品牌認同。
聯合互動執行副總經理、《徵婚啟事》電視劇製作人張淑媛表示，和許多電視劇邊拍邊播形式不同，《徵婚啟事》是先有劇本，再思考延伸方式；製作《徵婚啟事》時，團隊便不斷地思考，電視劇除了可多螢跨屏之外，還可以做些什麼？那就是戲劇所延伸出的商業模式。
她說，首先是串連聯合報系資源，比如新事業udn售票網可以連結《徵婚起『笑』》美式脫口秀售票；《徵婚啟事》第三集中，劇組在牆壁掛上羅蘭珊畫作，擔任室內設計師的徵婚者到女主角李海寧家中勘查，移開畫作的動作，也引起網路PTT鄉民們詢問畫作作者，自然地與聯合報策劃、現正於台中展出的「唯美．巴黎－羅蘭珊畫展」連結。
看電視做贖罪早餐
另一個環節是讓聯合互動的行銷同事一起參與，讓他們就《徵婚啟事》合作廠商納入戲劇討論，思考如何將品牌自然地置入戲劇中，並引起消費者購買慾望。
其中一例，是電視劇所延伸出的網路番外篇，由飾演兩性作家的黃志瑋，教導觀眾如何製作贖罪早餐，置入合作客戶瑞典家電品牌「伊萊克斯（Electrolux）」，果汁機、攪拌棒、咖啡機、烤箱等廚房小家電都出現於番外篇，傳遞「現在世代，男性比女性還會下廚，他們更講究並享受料理樂趣」的訊息。
因應劇情，《徵婚啟事》有高達上百位的徵婚者，創下電視劇史上最多職業別的紀錄，當中一位徵婚者為珠寶商總裁倫哲明，他為了向李海寧求愛，特別送她定情物「小陀螺」項鍊，這正是伯爵Possession墜鍊。
劇中最特別的職業角色就是金門酒廠釀酒師，由他來將經典酒香與幸福哲學相連結；另外《徵婚啟事》第一集就登場的單車快遞員何仲文騎著捷安特單車、第19集中出現金士傑飾演遠雄工程師，將遠雄品牌精神「鋼鐵般的承諾」與婚姻承諾連結。
婚姻承諾也有商機
張淑媛說，捷安特和遠雄都訴求高端客戶與都會女性獨立精神，也期待戲劇播出後的長尾效應，讓具有消費能力的高端客戶能夠回歸自然，重視居住品質和生活休閒，與三五好友騎著腳踏車一起出去運動。
許多觀眾應該都發現，劇中都是使用韓國三星（Samsung）手機，張淑媛表示，台灣是3C產品重鎮，最後劇中卻沒有使用台灣品牌，實為一大遺憾。
但其實一開始聯合互動花了許多時間與台灣手機品牌接觸，並精心撰寫置入提案，想像手機如何與影視產業結合，但最後廠商認為拍戲時間和播出時間有落差，無法呈現最新款手機給消費者，最後台灣手機廠商全數合作「摃龜」；與三星手機談合作時，對方二話不說出借商品，台、韓廠商對於戲劇合作的看法有很大的不同。
她呼籲，台灣品牌應團結共同行銷，若單只為推銷最新商品，戲劇置入不見得是最好的行銷方式；戲劇置入的目的不光只是賣商品，而是能透過戲劇故事包裝，建立消費者對品牌好感度，尤其網路視頻的崛起，戲劇可出現在全華人世界，品牌能銷售的市場會比以往更廣。
倫哲明送給女主角訂製項鍊，表達浪漫情誼。 聯合互動／提供
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