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Apple Watch跨足精品 材質將成為關鍵

Apple Watch如期亮相，售價依照產品定位不同，從350美元到上萬美元不等。即使Apple Watch大部分的功能並沒有嶄新的突出之處，但是可以看到蘋果依舊信心滿滿地以精緻的材質與設計，意圖進軍高階的精品市場。

拓墣穿戴裝置分析師蔡卓卲表示，Apple Watch的推出將會對原本的傳統手錶市場造成衝擊，最明顯地就是原本不戴手錶的人將會因此戴上Apple Watch。蘋果的意圖很明確，它要成為一家精品公司，賣的不單是產品和服務，也將包括時尚與經典。

蔡卓卲進一步指出，雖然Apple Watch在電池續航力上仍有所疑慮，但預估2015年的出貨量可望達到1,200萬台。初估蘋果可藉由AppleWatch拿下近半智慧手錶的市佔率，且在產品高單價的情況下，將替蘋果帶進數十億美元的年營收。

能讓蘋果做到這一點的關鍵，就在其獨特的外觀材質選用。蘋果將同質性高且易被模仿的智慧手錶功能，定位為必須提供的基本價值，每款Apple Watch都提供相同的功能與服務。

但是，造就各種類產品有不同價格與市場定位的最大因素，還是在於不同材質營造出的相異質感，從適合運動的鋁金屬到高貴的18K金、耐用的氟化橡膠到典雅的皮革，透過相異的外在包裝讓內在相同的功能帶來完全不同的價值。

這點也將使其他廠商紛紛群起效尤，帶動各種外殼材料的需求提升，尤以藍寶石錶蓋、陶瓷錶背及皮革錶帶等屬精品智慧手錶的材料，也將是未來廠商競爭的重要資源。

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