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蘋果公司9日發表兩款螢幕更大的新一代iPhone，分別是4.7吋版的iPhone 6和5.5吋版的iPhone 6 Plus，是庫克接任蘋果執行長三年來，最明確改革產品線的一場發表會。

新款iPhone手機的邊角改採圓角設計，比前一代輕薄，螢幕解析度也更高。顏色有三種：銀、金及黑。

iPhone 6兩年合約價從199美元起，6 Plus則從299美元起跳。5s兩年合約價降至99美元。9月12號開始預購，9月19號正式開賣。第一批上市國家有八個，不包括中國。iOS 8可從9月17號開始下載。

新產品發布後，蘋果股價漲不到1%至99.23美元。蘋果過去發布新產品當天，股價往往下跌。蘋果去年9月10日發表iPhone 5c和5s當天，收盤下跌2.3%。

新iPhone內建專屬的A8 64位元處理器，尺寸比A7小13%，速度比舊款快25%。蘋果全球行銷副總裁席勒（Phil Schiller）說，處理器效能比第一代快50倍。新iPhone也新增應用於健身和健康的感測處理器。蘋果表示，逾200家系統商支援新手機。

儘管全球引頸翹盼蘋果的新穿戴式裝置，但iPhone的銷售仍占蘋果去年總營收171億美元的一半，由於iPad銷售減緩，蘋果需要保持iPhone的受歡迎度，才能維持成長。

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