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雁形共伴策略發威，遊戲橘子正式跨足電子商務。橘子今天召開臨時董事會，宣布取得樂利數位科51%股份，未來將納入集團旗下子公司。樂利擁有豐富的電子商務及品牌零售經驗，熟悉兩岸電商模式及通路資源；透過此投資案，橘子與樂利原始股東聯電旗下創投 UMC Capital 將攜手一齊推動樂利繼續成長，並為集團注入新活力。

遊戲橘子執行長劉柏園表示，雁形共伴的隊型現在已有初步輪廓，而將電子商務納入遊戲橘子事業版圖，只是我們集團轉型的第一步。接下來還有更多策略夥伴加入，而集團本身也將陸續推出嶄新而有趣的行動應用服務。我們不只追求轉型，更要將橘子打造成最酷的網路公司。

橘子從2012年底開始，即積極調整集團策略及整合資源。透過這次收購，橘子將全力開展網路相關事業，導入橘子廣大會員基礎並串聯集團旗下支付、線上遊戲及手遊、數位娛樂、廣告營銷、IDC機房、平台等服務，無論是線上消費或是O2O，都有機會開創出全新商業模式，一舉擴大營業基礎。而橘子所擁有的國際資源，也將幫助樂利擴大客群，成為界接全球與兩岸的電商營銷品牌。

舉例來說，未來電子支付專法通過後，正在籌備中的第三方支付「樂點支付」服務即有機會列為樂利旗下平台的指定支付工具之一。另外，樂利深度經營的女性族群也將成為橘子現有服務的潛在使用者。遊戲橘子指出，期待透過這次投資，充份整合集團資源，在電商及電子支付大浪潮中，提供消費者最便捷且全面的優質服務。

樂利數位自2007年成立，主要業務包含自營電商及社交平台，以及品牌電商營運。2013年營收約10億元，連續3年年平均成長率達50%以上。

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