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Coach北美銷售不佳面臨扭轉困境考驗

Apr 29th 2015, 11:07

Coach北美銷售不佳面臨扭轉困境考驗

2015-04-29 19:07:02 經濟日報記者林昀嫻╱即時報導

精品業者Coach公布上季財報，其最大市場北美地區銷售創七季以來最大降幅，引發市場憂心Coach想在高度競爭市場中扭轉頹勢而付出的努力，可能仍未獲得成效。

Coach表示，上季北美同店銷售下滑23%，降幅比研究業者Consensus Metrix公司訪調分析師預測的21.5%大。

上季淨銷售下滑15.5%至9.29億美元。受到促銷與折扣活動較少的影響，總銷售下滑24%至4.93億美元。

Coach上季淨利也減少逾50%至8,810萬美元或每股32美分。不計特定項目後，每股盈餘為36美分，略優於分析師預估的每股35美分。該公司已為扭轉頹勢計畫的支出提列2,300萬美元的費用。

Coach的北美市場正日漸受到Michael Kors與Kate Spade等新興品牌的蠶食。研究業者Conlumino執行長桑德斯表示，要在一塊擁擠且高度競爭的市場中重建地位，向來很難，Coach要重拾因過度擴張而失去的品牌資產，還需要長久努力。

Coach預測，本季銷售降幅將與上季降幅「差不多」。該公司股價28日一度下挫8.8%。

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